Wspaniały, refleksyjny klimat i przepiękna muzyka zachęcają do pozostania przed telewizorem. Spot zmusza do myślenia, sekwencja zdjęć przypomina nam o najnowszej historii Polski i świata. Na ekranie pojawiają się złowrogie oddziały ZOMO, Lech Wałęsa podpisujący porozumienia gdańskie, Janusz Korczak z dziećmi, okrągły stół... Wszystko to poprzeplatane jest obrazami ze świata - oglądamy manifestacje na placu Tianenmen, obrazy wojny. Można by rzec, że specjaliści z Ministerstwa Kultury odwalili kawał dobrej roboty, gdyby nie fakt, że spot nie ma z nimi nic wspólnego. Na końcowej planszy pojawia się za to... nowy fiat 500!
czytaj dalej
* Kanciak zwany kredensem
Chociaż spot po raz pierwszy pojawił się na antenie ledwie kilka dni temu, reklama szybko podzieliła Polaków. Wielu twierdzi, że odwoływanie się do historii to tani i żałosny chwyt, pojawiają się nawet głosy, jakoby "opluwano" nas z ekranu. Co ciekawe swoje oburzenie wyraził również jeden z bohaterów - sam Lech Wałęsa. Znany z tego, że nie raz bywał już "za, a nawet przeciw" stwierdził, że nie przypomina sobie, by wyrażał zgodę na wykorzystanie w reklamie jego wizerunku. Nam udało się jednak ustalić, że każda z osobistości, jakie pojawiły się w spocie wyraziła na to pisemną zgodę. Wygląda więc na to, że nie po raz pierwszy podsunięto mu coś do podpisania...
Wracając jednak do treści i formy reklamy wypada się zastanowić, czy powszechne oburzenie nie jest przypadkiem nieco przesadzone. To prawda, że kończąca spot plansza z napisem Fiat wywołuje zaskoczenie, ale czy mamy się o co obrażać?
Ciekawy artykuł interii, z którym się po częsci zgadzam.
Co by nie powiedzieć o tej reklamie... pomysłodawcy uzyskali pożądany efekt. Może sie podobać, a może i nie. Jedni są oburzeni drudzy zachwyceni. Mało kto "przechodzi" obojętnie. Szacunek za pomysł, bo reklama spełnia swoją role. Jest dostrzegana i dużo sie o niej mówi.
Komunikowanie perswazyjne w najczystszej postaci
_________________ GP 5d 2007 czarny crossover
In theory there is no difference between theory and practice. But in practice there is. - Jan L. A. van de Snepscheut
daras Puntoświr
Ostrzeżenia: 0/3
Dołączył: 21 Gru 2006
Dni na forum: 750
Posty: 1704 Pomógł: 1
Tematy: 19 Skąd: Olsztyn
Wydaje mi się, że przekroczyli pewną granicę. Pomijając już to, że nie zapytali niektórych bohaterów reklamówki o pozwolenie na wykorzystanie wizerunku (np. Wałęsę)
_________________ Fiat Punto II 1.2 8V SX 2000 LPG
Lukis Puntoświr
Imię: Łukasz
Ostrzeżenia: 0/3
Dołączył: 15 Paź 2007
Dni na forum: 452
Posty: 1645
Tematy: 22 Skąd: Sieradz
Wydaje mi się, że przekroczyli pewną granicę. Pomijając już to, że nie zapytali niektórych bohaterów reklamówki o pozwolenie na wykorzystanie wizerunku (np. Wałęsę)
i tu chyba nie masz do końca racji, gdyż dziennikarze chyba TVN-u doszli do dokumentu, gdzie Wałęsa podpisał zgodę na wykorzystanie jego wizerunku. To dowodzi tylko o tym, że Wałęsa podpisuje to co mu podadzą
Przeczytaj najpierw cały wątek nim coś napiszesz...
Na poprzedniej stronie zamieściłem coś takiego:
Cytat:
Pozwoliłem sobie zmienić nazwę tematu, ponieważ budził on wiele wątpliwości.
Nie jest to reklama Fiata 500 - Fiat 500 na samym końcu - jako teraźniejszy symbol marki, najnowszy model koncernu, który odnosi największe sukcecy, z którym Fiat wiąże nadzieje.
Teraz coś więcej o samym spocie, może wyjaśni kilka kwestii:
Fiat rozpoczął kampanię wizerunkową. 90-sekundowy spot pod tytułem “Manifest“, ma na celu podkreślenie wieloletniej obecności marki na rynku polskim. Film jest kompilacją zdjęć przedstawiających selekcję najważniejszych wydarzeń historycznych oraz ludzi kultury z ostatnich 70 lat naszej historii.
Celem projektu oraz intencją jego autorów jest zwrócenie uwagi na fakt, że Fiat jest z Polakami od zawsze, także w przełomowych chwilach naszej najnowszej historii. Stąd w filmie pojawiają się odniesienia do wydarzeń i postaci – ikon bogatej polskiej rzeczywistości. Kampania Manifest jest elementem międzynarodowej strategii komunikacji marki Fiat. Podobne materiały powstały na rynku włoskim i francuskim.
Wszystkie osoby i organizacje, których wizerunek bądź symbole występują w filmie reklamowym „Manifest” wyraziły na to formalną zgodę osobiście bądź poprzez uprawnionych pełnomocników. Fiat Auto Poland posiada wszelkie licencje i prawa autorskie do materiałów wykorzystanych w filmie „Manifest” w postaci pełnej dokumentacji.
Fiat Auto Poland pragnie poinformować, że: „Koncepcja filmu jest wynikiem wielomiesięcznej pracy” – mówi Bogusław Cieślar, Rzecznik Fiat Auto Poland. „Dobór wydarzeń, osób i symboli został dokonany ze szczególną starannością. W pracy konsultowaliśmy się z wieloma specjalistami, którzy mieli znaczący wpływ na treść i ton filmu” – dodaje.
Stworzono go na bazie nagrodzonego w 1990 roku Oscarem filmu „Nuovo Cinema Paradiso“ w reżyserii Giuseppe Tornatore. Podobnie jak w filmie fabularnym, kronikę przełomowych wydarzeń historycznych oraz kulturowych oglądamy oczami chłopca siedzącego na kinowej sali. Muzykę do spotu skomponował Giovanni Allevi, wschodząca gwiazda włoskiej sceny muzycznej, a głosu narratorowi użyczył Krzysztof Kolberger.
Lektor przeprowadza nas przez bieg wydarzeń - objaśniaja ich znaczenie, zmusza do przemyśleń poprzez oceny zdarzeń oraz ludzkich postaw, nie odnosząc się bezpośrednio ani do produktu, ani do marki. Hasło końcowe: „Nowy Fiat. On także jest częścią naszej historii“ podkreśla fakt obecności Fiata w Polsce już od 1920 roku.
To pierwsza wizerunkowa kampania Fiata w Polsce, a „Manifest“ to spot, który poprzez pokazanie przemian społecznych i kulturowych uświadamia nam jak dynamicznie zmienia się Fiat, nie tylko w Polsce.
_________________ FIAT Grande Punto 90 KM MultiJet
wierzbol88 Sympatyk kropek
Imię: Piotr
Ostrzeżenia: 0/3
Dołączył: 09 Mar 2008
Dni na forum: 306
Posty: 16
Tematy: 0
a oto i werdykt w sprawie "Maniestu"
komisja etyki uznała go za nieetyczny
Cytat:
Komisja Etyki Reklamy uznała, że spot telewizyjny Fiata 500 jest sprzeczny z dobrymi obyczajami.
Stwierdziła przy tym, że kampania nie narusza zasad wykorzystania wizerunku osób znanych publicznie.
W kwietniu do komisji wpłynęła skarga na kampanię Fiata Auto Poland. Reklamie zarzucono stawianie autorytetów i symboli w jednym rzędzie z samochodem. Skarżący nie zgodził się, aby "jakakolwiek firma podnosiła sobie poziom sprzedaży wizerunkiem Papieża, czy zdjęciami z jego pogrzebu".
"Reklama wykorzystuje ważne wydarzenia, postacie i miejsca do celów komercyjnych. Dotyczy to zwłaszcza wydarzeń tragicznych, jak Powstanie Warszawskie, z którym związana jest śmierć wielu tysięcy osób, masakry demonstrantów na placu Tiananmen, a także postaci historycznych, zamordowanych w obozie koncentracyjnym, jak Janusz Korczak" - ogłosiła komisja.
Za nieetyczne uznano zawłaszczanie do prowadzenia kampanii wizerunkowej firmy lub reklamy produktu symboli wydarzeń i postaci najważniejszych w życiu Polaków, jak m.in. wykorzystane w reklamie obrazy związane z powstaniem "Solidarności", obradami Okrągłego Stołu oraz scena z pogrzebu papieża Jana Pawła II.
Fiat Auto Poland wyjaśnia, że intencją autorów spotu było zwrócenie uwagi na fakt, że Fiat jest z Polakami od zawsze, także w przełomowych chwilach naszej najnowszej historii.
Zobacz następny temat Zobacz poprzedni temat Nie możesz pisać nowych tematów Nie możesz odpowiadać w tematach Nie możesz zmieniać swoich postów Nie możesz usuwać swoich postów Nie możesz głosować w ankietach
A i reklama niczego sobie.
